{"id":66102,"date":"2021-05-03T08:33:00","date_gmt":"2021-05-03T06:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wevux.com\/?p=66102"},"modified":"2022-01-03T12:57:01","modified_gmt":"2022-01-03T11:57:01","slug":"il-futuro-del-design-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wevux.com\/il-futuro-del-design-in-italia0066102\/","title":{"rendered":"IL FUTURO DEL DESIGN IN ITALIA"},"content":{"rendered":"\n<p>Si dice che dalle crisi nascano opportunit\u00e0 ma a quanto pare in questo momento il <em><a href=\"https:\/\/wevux.com\/it\/?s=design\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Design <\/a><\/em>in Italia non riesce a sfruttare la situazione a proprio vantaggio e anzi, sembra annegare. Gi\u00e0 l&#8217;anno scorso il settore ha subito gravi perdite, proprio per lo spostamento e poi l&#8217;annullamento del Salone del Mobile 2020 e degli eventi correlati. Per dare un&#8217;idea, si tratta della manifestazione pi\u00f9 importante a Milano, che produce un indotto di centinaia di milioni di euro in una settimana. <\/p>\n\n\n\n<p>Il 2021 dovrebbe essere l&#8217;anno della ripartenza e il Salone del Mobile, spostato da aprile a settembre, dovrebbe festeggiare il 60esimo anniversario. Una buona occasione per dimostrare la resilienza del comparto e la voglia di ripartire, e invece no. L&#8217;edizione 2021 \u00e8 a rischio e molte aziende italiane non hanno aderito all&#8217;evento. Lo stesso <a href=\"https:\/\/www.affaritaliani.it\/milano\/salone-mobile-confcommercio-gravissimo-errore-annullarlo-735911.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Claudio Luti si \u00e8 dimesso dalla presidenza del Salone del Mobile<\/em><\/a> perch\u00e8 <em>&#8220;si e&#8217; evidenziata la volonta&#8217; da parte delle aziende di rinunciare a partecipare al Salone di settembre, rendendo difficoltoso dar vita a una manifestazione di qualita&#8217;, rappresentativa del Settore nel suo insieme&#8221;.<\/em> Come spiega Luti, le decisioni sono da rispettare ma non va bene che alcune aziende decidano di non fare squadra, senza provare nemmeno a trovare un percorso comune. <br>Senza il Salone, la situazione a Milano potrebbe essere talmente disastrosa che il giorno dopo \u00e8 <a href=\"https:\/\/fb.watch\/57V3zZAV05\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>intervenuto il sindaco Beppe Sala con un video<\/em><\/a> che suona pi\u00f9 come un grido di aiuto che non come una spinta motivazionale. Per farla breve, secondo lui il design ha sofferto meno di altri settori, ed \u00e8 giusto che a settembre l&#8217;evento si faccia, nonostante sia certo che i guadagni non saranno mai paragonabili a quelli di due anni fa. Un messaggio strano che non convince molto nelle intenzioni. <\/p>\n\n\n\n<p>Il problema non \u00e8 trovare il colpevole o puntare il dito. Sicuramente molte aziende leader del settore hanno subito perdite, ma non comparabili ad altri competitors, cos\u00ec come in tutti gli altri campi. In generale i design brand preferiscono non investire in questa situazione di insicurezza. Non ci sono ancora protocolli sicuri per garantire la nostra incolumit\u00e0 e in generale ci troviamo in un momento incerto che, nonostante sia segnato da una campagna vaccinale mondiale, non d\u00e0 alcuna sicurezza per il futuro. La situazione per\u00f2 preoccupa tanto perch\u00e8 non influisce solo sul settore, ma su tutti i lavoratori coinvolti, agenzie di comunicazione, allestitori, tassisti, albergatori e anche ristoranti e musei. Per il secondo anno di fila si perderebbero cifre pari a 200 milioni di euro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-white-color has-text-color\">c<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"532\" src=\"https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121859\/fuorisalone-2019-2.jpg\" alt=\"\" data-id=\"55785\" data-full-url=\"https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121859\/fuorisalone-2019-2.jpg\" data-link=\"https:\/\/wevux.com\/fuorisalone-2019-2\" class=\"wp-image-55785\" srcset=\"https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121859\/fuorisalone-2019-2.jpg 800w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121859\/fuorisalone-2019-2-400x266.jpg 400w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121859\/fuorisalone-2019-2-768x511.jpg 768w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121859\/fuorisalone-2019-2-600x399.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"blocks-gallery-item__caption\">Fuorisalone<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121844\/fuorisalone-2019-1.jpg\" alt=\"\" data-id=\"55784\" data-full-url=\"https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121844\/fuorisalone-2019-1.jpg\" data-link=\"https:\/\/wevux.com\/fuorisalone-2019-1\" class=\"wp-image-55784\" srcset=\"https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121844\/fuorisalone-2019-1.jpg 800w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121844\/fuorisalone-2019-1-400x400.jpg 400w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121844\/fuorisalone-2019-1-768x768.jpg 768w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121844\/fuorisalone-2019-1-600x600.jpg 600w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121844\/fuorisalone-2019-1-550x550.jpg 550w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121844\/fuorisalone-2019-1-470x470.jpg 470w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"blocks-gallery-item__caption\">Fuorisalone<\/figcaption><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-white-color has-text-color\">c<\/p>\n\n\n\n<p>Cosa abbiamo fatto nel frattempo? E cosa stiamo aspettando? Credo che l&#8217;insicurezza generale sia giustificata anche dall&#8217;<strong>incapacit\u00e0 di trovare soluzioni all&#8217;avanguardia<\/strong>. Il 2020 ha visto il boom di nuove piattaforme e progetti digitali, un esempio \u00e8 la Milano Design City, conclusasi da poco. Durante la settimana, agli eventi e mostre fisiche, poche e mal comunicate, si sono alternate mostre digitali e eventi su piattaforme online. Da quello che ci hanno raccontato alcuni designer, una pagina su un sito non d\u00e0 la stessa visibilit\u00e0 di una mostra fisica, quindi nonostante i prezzi abbastanza alti (partiamo dai 200 euro fino ad arrivare alle migliaia di euro), l&#8217;investimento non ha un ritorno concreto. A queste soluzioni si affiancano vere e proprie gallerie online con foto panoramiche o spazi in realt\u00e0 virtuale che permettono di vedere i prodotti e a volte anche percorrere gli allestimenti. In entrambi i casi l&#8217;effetto non \u00e8 quello desiderato. Da una parte abbiamo uno spazio virtuale che per quanto sia accattivante, \u00e8 virtuale appunto. Dall&#8217;altra invece abbiamo delle foto panoramiche in cui muovendo il cursore posso vedere quello che ho attorno, con tutte le problematiche correlate: oggetti distorti, prospettive strane, luci e allestimenti non adatti al materiale. In generale sono delle soluzioni rapide che pretendono di dare un servizio simile alla mostra reale, in questo caso per\u00f2 <strong>mancano dei fattori fondamentali per il design<\/strong>: l&#8217;esperienza materica, la fruizione dell&#8217;oggetto attraverso i sensi, il racconto del designer, il contatto umano. A questo punto arriva la seconda domanda: cosa stiamo aspettando?<\/p>\n\n\n\n<p>Il design per definizione \u00e8 creativit\u00e0, ma sembra quasi impossibile uscire da questa situazione, perch\u00e8? Come abbiamo detto, il problema principale sono i soldi e il momento di incertezza. A questo si aggiunge un possibile Salone del Mobile 2022 ad aprile, cosa che significherebbe un lavoro no stop da aprile 2021, in preparazione al Salone dello stesso anno, e troppi investimenti. Forse il problema \u00e8 stato non rischiare, focalizzandosi sugli stessi format fisici e digitali, senza veramente creare qualcosa di innovativo. Filmati, e-commerce, realt\u00e0 aumentata, sono soluzioni gi\u00e0 viste. Sicuramente \u00e8 difficile trovare una nuova alternativa che possa soddisfare gli interessi di tutti e portare gli stessi profitti, ma abbiamo provato a cercarla? In un momento come questo poi la vera domanda \u00e8, ma questi profitti non sono forse il risultato di quella normalit\u00e0 tossica, basata su una crescita infinita, a cui molti non vorrebbero tornare?<\/p>\n\n\n\n<p>Ultimamente ho sentito molto la parola <strong>generosit\u00e0 <\/strong>e credo possa essere la chiave vincente di questo momento. Prima di tutto bisognerebbe cambiare l&#8217;idea di profitto che abbiamo, magari avvicinarla di pi\u00f9 ai principi dell&#8217;approccio Cradle to cradle, cercando quindi di essere generosi verso l&#8217;ambiente che ci circonda. Avremmo bisogno di un modello produttivo ed economico basato sulla specifica domanda del cliente, evitando sprechi e il modello usa-e-getta. <br>Parlando di fiere ed eventi poi, dovremmo essere generosi tra noi, in un momento come questo \u00e8 difficile credere che aziende leader del settore preferiscano scappare piuttosto che provare a trovare una soluzione, ma c&#8217;\u00e8 anche da dire che il settore del design in Italia \u00e8 poco considerato da Stato e istituzioni. Nel 2017 <strong>un terzo del fatturato mondiale del settore, cio\u00e8 32 miliardi, era made in Italy<\/strong>. Un anno fa la crisi ha visto chiudere sei artigiani su dieci, secondo la Cgia di Mestre. Come possiamo tenere alto il made in italy se i protagonisti non hanno la possibilit\u00e0 di condividere la propria conoscenza? <strong>Forse alla parola generosit\u00e0 dovremmo affiancare anche territorio<\/strong>. E se puntassimo sull&#8217;Italia come ha fatto il turismo nel 2020? Eventi come il Salone e il Fuorisalone sono esempi di rivalutazioni importanti: durante la settimana infatti vengono aperti molti palazzi storici in cui le aziende partecipano attraverso ristrutturazioni e allestimenti mentre i designer portano i contenuti. Si creano sinergie uniche e in citt\u00e0 le possibilit\u00e0 sono infinite.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo articolo vuole <strong>stimolare una discussione tra le parti<\/strong>. Abbiamo bisogno di un dialogo inclusivo in cui si ridiscuta anche il valore del design, non pi\u00f9 come strumento di marketing ma come motore per il cambiamento sociale ed ambientale che stiamo cercando. Tutto questo per\u00f2 \u00e8 possibile solo con l&#8217;aiuto di tutti, dagli addetti al settore alle istituzioni.<\/p>\n\n\n\n<p>__________<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;articolo \u00e8 stato scritto una settimana fa, ma durante la stesura sono stati pubblicati degli <a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/si-salone-mobile-settembre-formula-inedita-la-ripartenza-AEoW6bE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em><strong>aggiornamenti<\/strong><\/em><\/a>: il Salone si far\u00e0, non in versione ridotta ma &#8220;inedita&#8221;. Le aziende e i designer infatti saranno presenti con prodotti inediti o realizzati negli ultimi 18 mesi. Il coordinamento e la realizzazione dell&#8217;evento saranno affidati &#8220;a un curatore di fama internazionale&#8221;, come si legge nel comunicato diffuso dal Salone stesso. Una soluzione rapida che non toglie il problema degli investimenti e dell&#8217;edizione 2022, ma a questo punto non ci resta che aspettare settembre!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-white-color has-text-color\">c<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"754\" src=\"https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121918\/fuorisalone-2019-3-1200x754.jpg\" alt=\"\" data-id=\"55786\" data-full-url=\"https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121918\/fuorisalone-2019-3.jpg\" data-link=\"https:\/\/wevux.com\/fuorisalone-2019-3\" class=\"wp-image-55786\" srcset=\"https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121918\/fuorisalone-2019-3-1200x754.jpg 1200w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121918\/fuorisalone-2019-3-400x251.jpg 400w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121918\/fuorisalone-2019-3-800x503.jpg 800w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121918\/fuorisalone-2019-3-768x483.jpg 768w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121918\/fuorisalone-2019-3-600x377.jpg 600w, https:\/\/wevux-imgs.s3.eu-central-1.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/24121918\/fuorisalone-2019-3.jpg 1300w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/salone-del-mobile_iSaloni_2013-1200x675.jpg\" alt=\"\" data-id=\"18403\" data-full-url=\"https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/salone-del-mobile_iSaloni_2013.jpg\" data-link=\"https:\/\/wevux.com\/wevux-daily-news-da-salone-e-fuorisalone0018399\/salone-del-mobile_isaloni_2013\" class=\"wp-image-18403\" srcset=\"https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/salone-del-mobile_iSaloni_2013-1200x675.jpg 1200w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/salone-del-mobile_iSaloni_2013-400x225.jpg 400w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/salone-del-mobile_iSaloni_2013-800x450.jpg 800w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/salone-del-mobile_iSaloni_2013-310x174.jpg 310w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/salone-del-mobile_iSaloni_2013-770x433.jpg 770w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/salone-del-mobile_iSaloni_2013.jpg 1600w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"519\" src=\"https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Salone-del-Mobile_FNM-1200x519.jpg\" alt=\"\" data-id=\"18402\" data-full-url=\"https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Salone-del-Mobile_FNM.jpg\" data-link=\"https:\/\/wevux.com\/wevux-daily-news-da-salone-e-fuorisalone0018399\/salone-del-mobile_fnm\" class=\"wp-image-18402\" srcset=\"https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Salone-del-Mobile_FNM-1200x519.jpg 1200w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Salone-del-Mobile_FNM-400x173.jpg 400w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Salone-del-Mobile_FNM-800x346.jpg 800w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Salone-del-Mobile_FNM-310x134.jpg 310w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Salone-del-Mobile_FNM-770x333.jpg 770w, https:\/\/wevux.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Salone-del-Mobile_FNM.jpg 1542w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si dice che dalle crisi nascano opportunit\u00e0 ma a quanto pare in questo momento il Design in Italia non riesce a sfruttare la situazione a proprio vantaggio e anzi, sembra annegare. 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