AFFRONTARE L’HYPE, COEF X GROOVIDO alla DDW23

La DDW 23 è appena iniziata e tra i progetti da non perdere c’è Facing The Hype dello studio Groovido. Gianmaria Della Ratta & Giorgio Gasco, dal 2020 impegnati con lo studio a progettare e fare ricerca nel complesso tessuto sociale della cultura moderna e digitale, hanno deciso di affrontare il concetto di Hype. Lo studio ha quindi collaborato con Coef, retailer con una selezione dei migliori marchi di moda e sneakers, per appropriarsi degli spazi di Eindhoven, creare una mostra multidisciplinare e mostrare la nuova collezione di arredi, Diorama. Raccontano i designer:

“L’hype, una strategia di marketing che rende i prodotti dei must-have, emerge come una forza potente che permea la nostra vita quotidiana. Considerata una caratteristica centrale nelle dinamiche della moda moderna, a causa delle influenze insistenti delle app social e di streaming, ha avuto un impatto anche sul settore del design del mobile, evidente attraverso collaborazioni come IKEA x Virgil Abloh”.

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L’obiettivo di questa strategia di marketing è quella di vendere e attirare l’attenzione con collaborazioni tra brand e edizioni limitate di oggetti e accessori (che spesso sono comunque prodotti in serie) presentati con lanci esclusivi, che portano a sold out immediati e tanto traffico digitale.

Groovido ha deciso di esplorare questo fenomeno attraverso la progettazione di una nuova collezione di mobili chiamata Diorama. Traendo ispirazione dai giocattoli da collezione, elemento chiave nella cultura hypebeast, lo studio si è concentrato sulla traduzione di diorami (composizioni di elementi che replicano uno scenario specifico) in modelli 2D per decorare gli arredi. I 3 armadi contenitori sono stati progettati con un design aperto a tutto tondo per poter apprezzare e vedere i preziosi oggetti esposti all’interno. La collezione è composta da 3 diversi materiali: legno laccato per la struttura, vetro stratificato per le vetrine e alluminio tagliato a laser per le decorazioni. Queste ultime si intrecciano senza soluzione di continuità attraverso l’intero mobile, creando un gioco dinamico di pieni e vuoti che impreziosisce ed enfatizza i tesori da collezione all’interno di ogni vetrina. La decorazione, ispirata ai diorami, sembra interagire con l’oggetto esposto dandogli tridimensionalità, creando uno scenario e contestualizzando l’opera, qualsiasi essa sia, una sneaker o un giocattolo da collezione.

Una ricerca originale e unica – come molte altre dello studio, per citarne due Prophecies of dust e Digital Muses – che si esprime in una collezione con una funzione aggiornata all’oggi: non solo contenitori, ma una serie di arredi che vogliono esaltare il concetto di collezionismo e hype e al tempo stesso si ispirano ad un’estetica eccentrica e autentica. La collezione Diorama mostra ancora una volta come lo studio Groovido sia riuscito a coniugare perfettamente ricerca e produzione in un risultato nuovo, originale e proiettato verso un futuro che deve ancora arrivare.

Per maggiori informazioni visitate il sito di Groovido e seguite la loro pagina Instagram!
Ph. courtesy Groovido

Facing the Hype è visitabile gratuitamente
21 – 29 ottobre dalle 11 alle 19
Store Coef, zona centro di Eindhoven, in Rechtestraat 35

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